Общая структура статьи (идеальный каркас)
Статья должна выглядеть логично, “сканироваться” глазами и отвечать на запрос полностью.
Рекомендуемая структура:
H1 — Заголовок статьи
Вступление (500–1000 знаков)
H2 — Что это / краткий обзор
H2 — Основные характеристики / особенности
H2 — Преимущества и недостатки
H2 — Подробный разбор (раздел с H3)
H2 — Сравнение (если уместно)
H2 — Кому подойдет
H2 — Альтернативы
H2 — Вопрос / ответ (важно для Поисковой оптимизации СЕО)
H2 — Итог / вывод
2. Заголовки и иерархия (критично для Поисковой оптимизации)
Правила:
H1 — только 1
H2 — основные блоки
H3 — уточнение внутри блоков
Не пропускать уровни (H2 → H3, не H4 сразу)
Пример:
H1: Обзор [товара/сервиса]: плюсы, минусы и стоит ли покупать
H2: Основные характеристики
H3: Дизайн
H3: Производительность
H2: Преимущества и недостатки
СЕО-фишки:
Включать ключ в H1 и 1–2 раза в H2
Использовать LSI (от английского Latent Semantic Indexing) — латентно-семантическое индексирование фразы (синонимы)
3. Вступление (очень важно)
Что должно быть:
- Что это за продукт/сервис
- Для кого статья
- Что узнает читатель
- Вхождение ключа (естественное)
Плохо:
В этой статье мы рассмотрим…
Хорошо:
[Название] — это … В этом обзоре разберём, стоит ли его покупать, какие у него плюсы и кому он подойдёт.
4. Основное содержание страницы (как писать)
Принципы:
- Экспертность (E-E-A-T)
- Конкретика (цифры, факты)
- Ответ на намерение, требования (зачем человек ищет)
Обязательно:
- Уникальность (90%+)
- Глубина (не поверхностный текст)
- Реальная польза
5. Таблицы (очень усиливают Поисковую оптимизацию)
Использовать минимум 1–2 таблицы.
Примеры:
Таблица характеристик:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Вес | 1.2 кг |
| Цена | от 500 руб |
Таблица сравнения:
| Модель | Цена | Плюсы | Минусы |
|---|
Почему важно:Улучшают поведенческие факторы
Подходят под превью страницы Google (Гугл)
6. Списки (обязательно)
Использовать:
- Маркированные (ul)
- Нумерованные (ol)
Примеры:
Преимущества:
- Быстрая работа
- Удобный интерфейс
- Хорошая цена
Как выбрать:
- Определите бюджет
- Сравните модели
- Проверьте отзывы
7. Блок “Плюсы и минусы” (обязательно должно быть)
H2: Преимущества и недостатки
Плюсы:
- …
Минусы:
- …
Это один из самых “привлекательных для переходов” блоков.
8. Сравнение (если это обзор)
Очень желательно:
H2: Сравнение с конкурентами
Можно:
- таблицей
- списком
- короткими блоками
9. Вопрос / ответ (ключ к топу)
H2: Часто задаваемые вопросы
3–5 вопросов:
- Стоит ли покупать?
- Чем отличается от X?
- Подойдет ли для …?
Это:
увеличивает шанс попасть в расширенные сниппеты - фрагмент, превью страницы сайта в поисковой выдаче
закрывает хвостовые запросы
10. Заключение
Что включить:
- Краткий итог
- Рекомендация
- Для кого подходит
11. Ключевые слова (Поисковая оптимизация СЕО)
Как использовать:
- В H1
- В первом абзаце
- В 2–3 H2
- Равномерно по тексту
Нельзя:
Спам (ключ через каждое предложение)
Дополнительно:
- Использовать сопутствующие слова
- Включать вопросы
12. Внутренние и внешние ссылки
Внутренние:
2–4 ссылки на другие статьи сайта
Внешние:
1–2 авторитетных источника
13. Структурированные данные (если возможно)
Рекомендуется использовать:
Для - Вопрос–ответ (FAQ schema)
Специальная разметка, которая позволяет поисковым системам показывать список популярных вопросов и ответов прямо в выдаче. Помогает занять больше места на странице и привлечь внимание пользователя.
Для - Оценка и отзыв (Review schema)
Разметка, которая добавляет к странице рейтинг (звёзды), отзывы и оценку товара или услуги. Повышает доверие и увеличивает количество переходов в поиске.
Для - Карточка товара (Product schema)
Разметка, которая передаёт поисковым системам информацию о товаре: название, цена, наличие, характеристики. Позволяет отображать расширенную информацию прямо в результатах поиска.
Это повышает повышает долю переходов из поиска
14. Поведенческие факторы (важно для Яндекса)
Чтобы статья "заходила":
- Делать подзаголовки каждые 1000–1500 знаков
- Добавлять списки
- Делать короткие абзацы (2–4 строки)
- Использовать визуальные блоки (таблицы)
15. Частые ошибки
Х Вода без смысла
Х Нет структуры
Х Нет таблиц и списков
Х Нет блока вопрос / ответ
Х Копирование текста
Х Слишком короткие абзацы без смысла
16. Идеальная памятка для копирайтера
Перед сдачей статьи:
✔ Есть H1
✔ Есть 5–8 H2
✔ Есть H3
✔ Есть таблица
✔ Есть списки
✔ Есть плюсы/минусы
✔ Есть вопрос / ответ
✔ Есть заключение
✔ Есть ключевые слова
✔ Текст читаемый
Словарь терминов — удобно для ТЗ копирайтерам.
Итог
Хорошая статья-обзор — это:
- структурированный материал
- максимально полезный
- легко читаемый
- закрывающий все вопросы пользователя
