Словарь терминов поисковой оптимизации нужен для того, чтобы:
-
Упростить работу копирайтеров — объясняет сложные понятия простым языком
-
Избежать непонимания в ТЗ — все используют одинаковые формулировки
-
Сделать требования понятными даже новичкам
-
Заменить профессиональный жаргон на ясные и доступные слова
-
Повысить качество текстов за счёт правильного понимания задач
Базовые понятия
- SEO (Search Engine Optimization) → поисковая оптимизация
- поисковая выдача (SERP) → страница результатов поиска
- ранжирование → порядок отображения сайтов в поиске
- алгоритмы поиска → правила поисковых систем
Ключевые слова
- ключевые слова (keywords) → поисковые запросы / ключевые фразы
- LSI-слова → сопутствующие слова / уточняющие слова
- частотность → частота запросов
- семантическое ядро → набор поисковых запросов, поисковых фраз
Контент
- контент → содержание страницы / текст и материалы
- копирайтинг → написание текстов
- копипаст → неуникальный текст / копирование
- уникальность текста → оригинальность текста
- переспам ключей → избыточное повторение запросов
Структура текста
- заголовок H1–H6 → уровни заголовков
- мета-тег Title → заголовок страницы в поиске
- мета-описание (Description) → краткое описание страницы
- подзаголовки → разделы текста
Поведение пользователей
- CTR (click-through rate) → доля переходов
- поведенческие факторы → действия пользователей на сайте
- время на сайте → длительность просмотра страницы
- показатель отказов → быстрый уход со страницы
Ссылки
- внутренние ссылки → ссылки внутри сайта
- внешние ссылки → ссылки на другие сайты
- анкор (anchor) → текст ссылки
- ссылочная масса → общее количество ссылок на сайт
Технические термины поисковой оптимизации (СЕО)
- индексация → добавление страниц в поиск
- краулинг (crawling) → обход сайта поисковым роботом
- robots.txt → файл правил для поисковых роботов
- карта сайта (sitemap) → список страниц сайта
Разметка и расширения
- микроразметка → структурированные данные
- rich snippets → расширенные результаты в поиске
- FAQ schema → разметка «вопрос–ответ»
- review schema → разметка отзывов и оценок
- product schema → разметка товара
Коммерческие термины поисковой оптимизации (СЕО)
- конверсия → доля целевых действий
- лид → заявка / обращение
- воронка продаж → путь пользователя к покупке
Нарушения и ошибки
- дубли страниц → повторяющиеся страницы
- переоптимизация → чрезмерная оптимизация
- санкции / фильтры → ограничения со стороны поисковиков
Упрощённые формулировки для ТЗ
Вместо сложных терминов лучше писать:
Х Использовать ключевые слова
✔ Включить поисковые запросы в текст
Х Повысить CTR
✔ Сделать заголовок привлекательным для перехода
Х Уникальность 90%+
✔ Текст должен быть оригинальным
Итог
Лучший подход:
писать понятно, по-русски и без профессионального жаргона,
особенно если ТЗ читают копирайтеры, а не специалисты по поисковому продвижению сайтов.
